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营销策略
- 2009-01-05如何看待市场后面的战术演变
- 由一种营销战术的衍生看市场，基本上是市场在先，营销在后，战术安排在中间的这样一个环节，所以需要从营销战术的角度，看市场发生的变化到底呈现一种什么样的状态，是否考虑需要对营销后的观望有新的动作。 .... [阅读全文]
- 作者：孙文军
- 2009-01-05中国户外运动服装的七种营销方式分析
- 户外运动的服装，作为运动和休闲之间的或者说之外的分类，逐步形成自己特有的销售渠道，其经营及营销方式也在逐步转变。同运动服装产品一样，大中小型零售商场、专卖店、特许经营店、批发市场、集贸市场、服装邮购公司、网上商场都是户外运动服装销售的重要场所。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-12-13如何有效挖掘潜在市场？
- 随着社会资源的日益丰富，同类产品间的差异也越来越小，因此要想在激烈的市场竞争中比对手棋高一着，超前一步，就要善于把握市场上出现的新机遇、新趋势，要出奇制胜。《孙子兵法》说：“故善出奇者，无穷于天地，不竭于江河”。 .... [阅读全文]
- 作者：汤同刚
- 2008-12-13速度是定制营销成败的关键
- 从产品流通的过程上来讲，定制营销与设计营销是有根本区别的。涉足定制服装营销领域的企业，一定要搞清楚这里面的特点才能立于不败之地。 .... [阅读全文]
- 作者：李小军
- 2008-12-13中国期待发达的营销体系
- 尽管从去年开始，联合国已经将中国经济从区域经济提升到世界经济范畴来讨论了，但是中国至今却没有一家名副其实的世界性企业。当一个国家的经济由区域经济上升为世界经济，而这个国家没有世界性企业时，这个国家从经济的快速发展得到的受利益并不多。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-12-13对准中国的镜头：体验营销(图)
- 孔子曰：“民以食为天”。食什么，怎么食，用什么方式食……毫不含糊地说，饮食文化是一个民族的文化之本。 .... [阅读全文]
- 作者：Ms.Aubry MARTY
- 2008-12-13从消费感性化趋势谈营销创新意义
- 面对当今市场产品或服务的同质化现象，营销理论界提出了一个全新的经营观念——体验营销。这一观念也是消费理念与消费方式变化的结果。 .... [阅读全文]
- 作者：丁家永
- 2008-12-13“先发制人”的市场策略
- 前段时间，许多顾客到一家商店打听有无其需要的一种畅销商品。商店老板发现这个商机，迅速出动到广州进货，可到了广州，他发现已有数家我市商店也在进此货，便当机立断，将这批货通过飞机抢运回南充。 .... [阅读全文]
- 作者：张义成
- 2008-12-13上海儿童服装市场营销策略初探
- 商业企业制定童装市场营销策略是针对儿童市场的特点和消费需求的差异性，以研究消费者需求为中心，结合企业的经营定位，所进行的不同形式的营销策略初探。 .... [阅读全文]
- 作者：邵克勤
- 2008-12-13服装市场营销(图)
- 德国统计学家恩斯特·恩格尔发现，家庭收入与食品支出之比显示出生活富裕程度。随着家庭收入增多，用于食品的开支下降，用于服装、住宅、交通、娱乐、旅游、保健、教育等项目的开支上升。 .... [阅读全文]
- 作者：杨青山、黄海洋
- 2008-12-04服装疯狂促销之外的方法
- 服装行业通常消化库存的实用方法，无非还是将库存一级一级地转移下去，然后通过终端的大规模促销(特价、买赠等手段)来多出货。这里，我只想谈一些常规外的消化渠道库存的方法。 .... [阅读全文]
- 作者：艾浪滔
- 2008-12-04儿童服装市场营销策略研究
- 据有关统计我国16岁以下的儿童达3。8亿，6岁以下为1。71亿，7—16岁为1。7亿。其中独生子女占儿童总数的34%，达到1。29亿。儿童可分为五个群体：婴童(0—1岁)、幼童(1—3岁)、小童(4—6岁)、中童(7—12)、大童(13—16岁)。 .... [阅读全文]
- 作者：罗有立、胡勇军
- 2008-12-0310招让你成为营销高手
- 做市场，就是要用户从茫茫人海中一眼认出自己，制造出跟大部分竞争对手的区别。但大家做同样的事情，产品制造上短期内区别不会太大。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-12-03品牌营销策略：服装业界创业大参考
- 一般来讲，品牌经营的启动资金最少要100－500万人民币，并且必须先生产，再销售。但是却实实在在地发生过无中生有的品牌神话。2002年8月，温州某新品牌女装决定在两周后召开品牌发布会。为了双管齐下、一气呵成，公司利用7天时间，招募了3名服装批发业务员；同时将发布会消息通过媒体集中投放。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-12-02日本最受欢迎的服装品牌ABathingApe(图)
- 这个日本时装设计师Nigo创造的街头时装名牌得到了日本国内外名流和年轻人的狂热追逐。它所有的服饰都是限量版的，带有很容易就能认出的猴子标志的商标。安逸生活的猿人能成长为一个极富特色的品牌，拥有众多衷心的追随者，很大程度上归功于产品的品质以及Nigo永远追求最好的个人理念。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-12-02郑永刚未雨绸缪，杉杉双重秘诀应对冬天
- 由于国外消费力下降导致的出口受滞、国内宏观调控紧缩以及生产成本上升等等压力，国内众多纺织企业处于微利或亏损边缘。然而，杉杉集团董事长郑永刚早在2006年就预料到了这场寒流的到来并采取了御寒措施。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-11-21服装促销方案的制定
- 与当年度的营销策略结合 专卖店与消费者接触最为亲密，公司与消费者之间是有赖营销沟通策略的展现，每年推出不同主题的营销策略，可以建立消费者对品牌形象的认知更为肯定，因此年度促销计划结合营销策略，将可以使得品牌形象更加强烈，消费者对品牌好感度增加，同时结合营销策略也能使得资源运用更为集中，具有延续效益。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-11-18服装公司的“起死回生”术
- 危机公关是企业不得不提的话题。早在几年前，三株、巨人、秦池都被突如其来的危机拖下马，最后溃败而归。当然，相对于这些企业来说，危机只是导火线而已，真正有原因还是在于企业内部管理及市场的失控、资金链的断裂、产品品质不过硬。他们的是非功过早有断论，我们无需对他们进行评判。在这里只是借助他们的事例说明危机对企业的影响程度。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-11-18内衣代理商如何来制衡厂家？
- 俗话说，店大欺客，客大欺店。此话同样适合于内衣业。在内衣行业，代理商与厂商之间往往处于一种不对等的关系。对于一些小品牌来说，市场的话语权往往掌控在一些大的代理商手里，而对于一些优势品牌来说，厂商则掌握了更多的主动权。 .... [阅读全文]
- 作者：艾浪滔
- 2008-11-18如何打造保暖内衣金牌运营商
- 中国内衣这些年发展十分迅猛，每年都以20%的高速度增长，去年全国的销售额超过1000亿元。我对中国内衣市场的研究与内衣品牌的经营有5年多的时间，最近我发现，两大怪现象正在影响着中国内衣业的快速健康发展。 .... [阅读全文]
- 作者：何劭强
- 2008-11-18外贸企业在服装品牌出口中赢取优势之策略
- 作为世界上最大的服装生产和出口国，我国每年的服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的l／4。服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位。是我国贸易顺差的主要来源之一，无论从近期还是远期来看，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-11-18市场营销八大“戒律”
- 尽量保存实力,延长生存时空;不要过度消耗,更不要孤注一掷。今天的大形势注定了绝大多数市场不会有大红大紫的可能。所以无论你如何投入,火爆也很难再现。这种情况下,企业若仍像以往一样追求轰动效应,盲目投入,就可能因过度消耗而导致自身难保。 .... [阅读全文]
- 作者：张洵
- 2008-11-18品牌营销的三元结构(图)
- 在人们生活的场景中，长期不断地在特定场景中使用某种产品，最终构成了消费惯习。所以一般在进入一个市场的时候首先做个U&A(消费习惯和态度)研究，这个习惯就是用某种东西、什么人在用、在什么场合用，这三个要素已经完成了。 .... [阅读全文]
- 作者：袁岳
- 2008-11-13服装品牌Lee’s牛仔“贴身”女性
- 牛仔服装作为一种时尚，广泛地走进了人们的生活。1950年，已经经营百年的第一大牛仔品牌Levis系列牛仔服的销售额是200万美元，到1975年，销售额就达到10亿美元。巨额利润吸引了众多竞争者，一时间市场上牛仔服装式样不断翻新，品牌不胜枚举。在激烈的市场竞争中，Lee’s牌牛仔脱颖而出，一跃成为牛仔服装的第二大品牌，并且在女性市场上备受青睐，无人匹敌。 .... [阅读全文]
- 作者：刘正林、卢泰宏
- 2008-11-13营销的两大法则：傻瓜化与通俗化
- 中国的营销环境与10年前相比发生了巨大的变化，以媒体的变化为例：第一，媒体的数量几十倍地增加；第二，媒体的版面又几十倍地扩版；第三，单位面积/时段的广告价格却又上涨了几倍。信息爆炸，注意力分散，营销成本越来越高，而市场竞争却又因竞争商家越来越多、同质化产品不断增多而愈演愈烈。 .... [阅读全文]
- 作者：何学林
- 2008-11-13品牌服装：前后端整合防剽窃
- 服装界“抄板”现象由来已久，尤其对于时尚性更强的女装而言，往往某一款式服装的好销与否，将决定企业是赚是赔。因大多数企业对流行市场的把握不定，于是经营相同种类服装的各个品牌在选择服装款式之时，抄袭、剽窃、盗版的现象便屡见不鲜。而对于拥有自主设计能力的服饰公司而言，花费金钱与心血的原创服装却总能够被他人轻而易举的获取，形成了“一家拥有，全部共享”的局面，即悲愤又无奈！ .... [阅读全文]
- 作者：郑磊
- 2008-10-27服装品牌事件营销的“七种武器”
- 公关第一，广告第二。就本质而言，公关的崛起得益于广告公信力的丧失、性价比的下降。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-09-24黄继毅：借势营销是一套组合拳
- .... [阅读全文]
- 作者：黄继毅
- 2008-09-24何明：B2C网络营销应注重细节
- .... [阅读全文]
- 作者：何明
- 2008-09-24品牌营销“十一”策划法
- 策划过程实际上是整合取舍的过程，通过资源、策略、方法的整合取舍，象小学时学习的“十一”法。 .... [阅读全文]
- 作者：杨顶义