运动巨头抢食奥运大餐---运动品牌奥运冲刺之一

    还有五百来天，百年不遇的北京奥运会即将开幕，没有哪个大品牌甘愿只隔岸观官家（包括本行业之劲敌，官方赞助商）放火，更何况与奥运直接关联的运动品牌？

 

    财大气粗的国际运动品牌要借机扎根并扩展中国市场，野心勃勃的本土运动品牌则要趁机壮胆突围，借重新洗牌之势立于世界品牌之林。买票入场的官方赞助商只有adidas一家，其它一众品牌虽手中无票，却总能绞尽脑汁抢到奥运餐桌的美食。

 

    垄断者adidas自是大张旗鼓，恨不能渗透到奥运会每个环节。

    长期独领风骚的nike，此时表面上虽只能暂避adidas锋芒，但龙头老大的气焰岂容压制，必定暗藏玄机，而后杀招迭出。上届雅典奥运会的代言人刘翔与杨威，精准押宝，显然达到鹤立鸡群之效。去年在adidas老家的世界杯，则豪赌c·罗讷尔多及鲁尼两小将，果然擦出绚丽的“仇恨”火花，以一挡十，全球热炒，四两拨千斤之功令人赞叹。在大局分明、明星效应膨胀的本次会餐，过招的焦点依然只能停留在双方代言人身上，留下的只是临场爆发力的悬念。

    如果说adidas在面上的垄断优势明显，那么nike以点破面的超强功力，应可确保在奥运大餐中挽回颜面，甚至反客为主。

 

 

    处于第二国际梯队的kappa、converse、puma、reebok等国际运动品牌，综合实力虽不足于与第一集团军全面对抗，但八仙过海，一旦释放能量，大可兴风作浪。

     kappa：抢控镜头。kappa以时尚性感诉求，赢得中国文体明星追捧，其主流媒体的出镜率自2006年世界杯足球赛开始，已扶摇直上，令其品牌形象焕然一新，品味超然，2006年翻身成为第二集团军的领军品牌。这十八个月，kappa关键在于维系国内文体界的蜜月关系，使性感时尚风潮延续到疯狂大聚餐，其大功自成。

    converse：专项出招。即“外围找场，圈内捧人”。以converse的品牌属性，其在北京甚至华北地区的业绩并非全国最强，索性放开手脚，到其它大中城市使力。除了挥舞其“初中篮球联赛”的旗帜外，重点在卖场内下功夫。这比起其它大头们挥着大刀在大众媒体上血拼，却要务实、节俭许多。当然，converse还有独门武器——wade（韦德）。不出意外的话，wade将代表usa参加北京奥运会篮球赛，converse断然不会错过wade这个nba的当家超级mvp，以其全面开花的强劲火力，在篮球鞋这一品项上可谓“一夫当关”。

 

 

    除了老大哥lining外，国内体育品牌大腕们站在奥运大餐面，对于如何下手，显然缺乏自信。

    lining既然背负“中国老大”之名，自不甘将自家门口奥运会的光环拱手相让。作为中国队领奖服的老牌赞助商，自有一套招数。从2007年开始，中央五台的体育新闻播报员已经穿起了lining的礼服，已未雨绸缪抢得先机。同时，lining也早已把眼光放到全世界。尽管胸贴lining的西班牙篮球队奇迹般夺得世锦赛冠军，lining于前于后的悄无声息令人扼腕，但相信他们在尝到甜头后不会一而再地“渎职”。相信在北京奥运会上，如果看到诸如匈牙利体操队、波兰举重队等等身穿lining战袍奋斗，我们的国人一定也会热血沸腾一把……