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2009-01-05颠覆设计
据工业主要行业研发投入力度的资料：服装产业万元销售中研发费用仅有4.26元，处于倒数第一！这是一个令服装业同仁感到触目惊心的数据！ .... [阅读全文]
作者：姚少文

2008-12-13说文解义谈“控制”，策划人应该悟通的哲学观点
复杂往往由无数个简单来组成；而简单也可以发散出无数个复杂出来，特别是在哲学方面。作为其他学科的基本学科，哲学对我们策划人的影响更为深远。道理非常简单，哲学是我们思想和眼光的引航灯，它可以使我们在做策划时，想得更宽，看得更远，做得更深！ .... [阅读全文]
作者：李志鹏

2008-12-13品牌展示秀执行要点谈：台上一分钟，台下十年功
几个模特、几首音乐、几十套产品再加上一个T台，似乎成为服饰行业在品牌展示秀上面的一套通用模板。年复一年，月复一月，当我们在面对一大堆毫无创新的所谓品牌展示秀的时候，除了惊叹同质化在物质(产品原材料、功能、款式等)方面对市场进行侵蚀的同时，更为无奈于市场在精神(市场运营思路、品牌运营手法等)方面也日益同质化。 .... [阅读全文]
作者：李志鹏

2008-12-13每年80％广告费就这样打了水瓢
“不做广告等死，做广告找死！”，虽然观点有点极端，但这的确是中国企业所普遍面临的难点！空穴来风未必无因，面对广告效果日益下降的今天，有许多人将其归纳为“广告惹的祸”。 .... [阅读全文]
作者：全球品牌网

2008-12-13包装策略是市场营销的第5个P(图)
根据跨国公司的调查数据显示，在消费终端，有63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的；而到超级市场购买的家庭主妇，由于精美的包装和装潢的吸引，其消费量往往超过她们原先预计45%。 .... [阅读全文]
作者：李志鹏

2008-12-13服务品牌、人性化表现—广告如何不“第二”
“公关第一，广告第二”近来炒的很热。“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人性的介绍”，如果按照这个传统的广告定义来看，广告确实起不到太大的作用了。 .... [阅读全文]
作者：王孝辰

2008-12-04国内服装广告的媒介选择
国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介，而印刷媒介中又偏向户外和杂志。一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外，比如广州街头随处可见的广告牌，还有就是服装零售和批发市场周围及售点，会有很多广告牌。 .... [阅读全文]
作者：编辑整理

2008-11-29有效广告九原则
虽然企业花在广告的制作和发布、广告效果的检验和评估上的钱不计其数，但是能确保广告无往而不胜的“神奇魔法”依然无人知晓。 .... [阅读全文]
作者：Robert Bly

2008-11-29中小型企业的广告策略
中小型企业处于发展阶段，为了达到树立品牌促进销售的目的就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限，所以不可能像宝洁、哈药那样进行铺天盖地的宣传。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变的切实有效呢？ .... [阅读全文]
作者：马超

2008-11-29怎样的报纸广告才能卖货？
一份40个版面的《新民晚报》里所有的广告，只有不到1/10的广告被消费者阅读过，在这1/10被阅读的广告中，只有1-2篇的广告能让消费者产生1—3天的记忆，大部分广告只是在报纸媒体上走个过场——花钱“秀”一下而已。 .... [阅读全文]
作者：徐荣华

2008-11-29广告最容易忽略的细节
广告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的一举一动，一言一行都将影响着人们对你的印象。广告之中的每一个细节，如颜色，声调，画面的明暗，文字的字体，背景的选择等也都将影响着产品与品牌的形象。 .... [阅读全文]
作者：聂渊

2008-11-18广告重复制造记忆
在总统与广告人之间毅然选择了后者的热血青年，总是有一种生来的优越感。特别是当乔治·路易斯介绍说“我的工作，是使一百万看起来象一千万”之后，广告人的群体自豪感已经沸腾了。 .... [阅读全文]
作者：成颜

2008-11-18润豪牌牛仔裤年度广告计划
综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常的激烈，以其企业规模、专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007为第一级品牌，LEE、LEVI'S、BIGJOHN、OX及5thTREET为第二级品牌，其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。 .... [阅读全文]
作者：编辑整理

2008-11-18盛世东方商贸城服装峰会论坛策划案
盛世东方商贸城开业前期，重点工作就是取得权威政府部门的支持及相关主要领导的特别关注，以便商城日后的商务工作开展更加有利，也赢得业和经销商对商贸城的信心。因此，开展公益性浓厚的服装峰会论坛，让社会各界对盛世东方有一个全新的了解。最大限度的扩充盛世东方商贸城浓厚的文化底蕴。 .... [阅读全文]
作者：编辑整理

2008-11-18服装老板巧用性别战促销
电影和电视公司的管理人士承认，他们从少男、少女冲突中看到了美元在闪光。维亚康姆传媒集团专门为十几、二十岁青少年开通的电视频道“TheN”正在上演《女孩与男孩》的纪实剧。这个频道共有4300万家庭用户。这部纪实剧鼓励女孩们同男孩争斗，他们互射水枪，要么就把对方从船上推下去。 .... [阅读全文]
作者：李玫

2008-11-18略谈新消费者的特点与营销含义
在21世纪谈营销一个最重要的内容就是重新认识新消费者，据此形成的新消费者理念将直接影响未来的经营决策。因为一定意义讲，新消费者代表了社会文化发展的方向，并对我们的社会文化和经济生活产生重大影响。 .... [阅读全文]
作者：编辑整理

2008-11-10商品企划是品牌为王的基石
服装消费已经进入品牌消费阶段，企业必须先做好商品企划，这是品牌建立与发展的基础—— 商品企划是品牌为王的基石。 .... [阅读全文]
作者：杨大筠

2008-09-24谢付亮：策划的“三光”原则
策划应当遵循“三光”原则，即：眼光原则、阳光原则和X光原则。 .... [阅读全文]
作者：谢付亮

2008-09-24屈云波：众说纷纭的“明星广告”
老话重提“明星广告”，实在是今日“明星广告”铺天盖地，对企业的经营、广告公司的生意、消费者的生活乃至社会风尚影响太大；而且，就今日“明星广告”的表现效果来说，粗略估计大概三分之一是较好和很好的，三分之一是较差和很差的，另外三分之一介于前二者之间。 .... [阅读全文]
作者：屈云波

2008-02-18恒源祥彪悍广告为什么会出炉？
.... [阅读全文]
作者：编辑整理

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