浅谈企业品牌经营

　　品牌经营战略是企业为了长期生存与发展、取得长远利益，根据企业外部环境和内部环境的变化，制定企业品牌的全局性、长远性的经营策略。

　　有专家讲到，市场竞争日益激烈的今天，企业要发展，必须要有创名牌的意识。营销时代，“酒香也怕巷子深 ”。一个企业品牌形象的建立，是一个有意识的经营过程，要创造一个赋有影响力的品牌，首先要建立企业CIS品牌形象识别系统，同时，还必须保持品牌形象和识别的统一性，公司的名称、标志、产品宣传、软包装、硬包装等都要精心安排。

　　传统的营销把注意力集中在企业和顾客之间的关系上。现在看来仅仅满足顾客的需求，向顾客提供优质的服务，是不够的，要创造和捍卫产品竞争优势，要处理好企业、顾客、竞争对手的“战略三角”关系，重视品牌发展，制定品牌发展战略显得尤为重要，它事关企业的可持续性发展。回顾国内外许多品牌成功的经验，对企业发展中的得失进行科学分析，无不以自己的特色个性征服市场。“圣·迪奥”、“威丝曼”、 “杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白领”等服饰借其品牌优势效应赋予其服装产品以高附加值，在内销、外销市场上均取得不俗的业绩，取得了事半功倍的成效。

　　如何体现运用服装品牌设计与工艺，解读、挖掘品牌精神内涵的深度，品牌经营网络的建设，品牌服务方式的构成，未来实现品牌的外部扩张并创造品牌生活的特有方式，保持品牌持久常新的生命魅力，要取决于品牌经营企业决策者的智慧和创造力。

　　企业要发展，要有创名牌的意识，我国的纺织服装企业只有不拘于生产加工型的“来料加工”模式，努力创造自己的品牌，才能保住和扩大国内市场，拓展国际市场。