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细节成就品牌
老子说：“天下难事，必做于易；天下大事，必做于细。”现在也有一句流行语“细节决定成败”，在德尔惠总裁丁明亮看来，伟大往往来自平凡的细节，品牌的塑造亦然如此。
德尔惠成立于1983年，是中国元老级的体育休闲运动品牌。在中国体育用品行业，德尔惠是最先进行品牌建设的企业之一。在其他企业还在为在价格战肉搏的时候，德尔惠率先引入品牌战略，通过差异化的品牌定位、邀请代言人、创新广告传播等成为中国休闲运动领军品牌。
做品牌就是做细节
说到品牌，丁明亮深有感悟。他认为，企业最重要的是品牌战略，只有明晰了品牌战略，企业才能进入良性发展的轨道，成为基业长青的品牌，这是竞争的第一阶段。明确了品牌战略之后，企业竞争就进入了细节竞争阶段，也就是我们常说的“细节决定成败”，这是竞争的高级阶段。对此，丁明亮说，德尔惠的成功来自于对品牌、营销、产品以及渠道、终端等细节的重视和把握。可以说，细节成就了德尔惠的品牌精致化。
丁明亮说，在品牌发展的各个阶段，都要不断完善和保护与品牌相关的一切环节的形象与综合性，包括产品的设计、制作、展示和销售、售后服务等各个方面。这就是说，要利用一切机会，利用一切品牌的接触点，把每个细节做到极致，展示一个更完整、更具吸引力的品牌形象。
谈到细节，丁明亮以麦当劳为例：麦当劳为了确保汉堡包的鲜美可口，在细节上下足了功夫，精益求精简直到了苛求的程度：
面包的直径均为17厘米，因为这个尺寸入口最美；
面包中的气泡全部为0.5厘米，因为这种尺寸味道最佳；
汉堡包从制作到出炉时间严格控制在5秒钟；
一个汉堡包净重1.8盎司，其中洋葱的重量为0.25盎司；
与汉堡包一起卖出的可口可乐必须是4℃，因为这个温度最可口；
柜台高度为92厘米，因为这个高度绝大多数顾客付账取物时感觉最方便；