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品牌管理
- 2009-06-25品牌打造之：树立质量意识
- 质量是品牌的生命之根。前面讲过，品牌的质量不是来自权威部门评出来的“金牌”，“银牌”，而是顾客用他们的“货币选票”和他们的信任塑造出来的，优良的品牌质量是品牌赢得顾客忠诚取之不尽的源泉。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2009-06-25深度分销：决胜终端，更要决胜商圈
- 决胜终端的根本目的是为了形成绝对的区域第一，只有达成了区域第一的分销目标，才能算真正地实现了深度分销。而要形成区域第一，则首先是要在专卖店的规模、面积、销量、气势和对市场的影响力等各个方面都要成为第一。同时，完成这样的单个终端第一还不够，只有把无数多个单一终端组合起来成为区域第一，那么，这才算真正的区域第一。而要实现这样的目标，最主要的手段则是“商圈第一”的渠道策略。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2009-06-22羊绒行业变革 新未来-雪莲三大品牌重拳出击[组图]
- 近日，世界500强中粮集团旗下成员企业雪莲股份有限公司，举办了“新雪莲新起点新未来”09秋冬新品发布会，在此次新品发布会上，雪莲首次向外界展示了两大新品牌线――雪莲天然饰坊与莲裳天然生活便装。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2009-03-18服装行业备受关注“T秀”引领风投转向
- 进入2009年伊始，08年全面爆发的经济危机依旧阴云不散，民众投资意识开始衰减。然而在这个大风潮下，服装行业却依旧发展的如火如荼，风投渐渐聚焦于此。有业内人士称，风投的转向，宣布了新时期的投资时代全面到来。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2009-02-19CST时尚运动，体育品牌中的“ZARA”
- 国际品牌在中国市场闹腾的风生水起；本土品牌互相叫劲，暗战连连。可无论是国际品牌的互相闹腾，还是本土品牌的叫劲暗战，最终目的还是为了达到市场的控制。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2009-02-17鞋业品牌在寒流中凸现
- 亨达从25年前的家庭作坊发展到今天拥有“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的中国皮鞋行业领军企业，我感慨良多。国际金融危机对中国的实体经济，特别是沿海地区制造业的影响日益显现。 .... [阅读全文]
- 作者：王吉万
- 2008-12-2509年中国服饰类品牌何去何从：服饰零售管理国际化的必然趋势
- 最近广州新闻界的记者，针对目前消费市场疲软现状，整个服饰类行业(包括服饰，鞋，皮具，珠宝等)的品牌的发展对戴春华老师做了一个采访。 .... [阅读全文]
- 作者：戴春华
- 2008-12-17品牌变奏，居于二线也出色
- 在服装界，除了LV、Prada、Dior、Versace等少数顶尖的一线品牌之外，还有众多同样出色的二线服装品牌。所谓二线品牌，是指那些设计风格灵活多变、价格中等、历史不长的服装品牌，其中有不少是由顶尖服装公司一手包办其开发设计、并作为顶尖品牌的附属系列推出的品牌。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-12-17顶级品牌“中国创造”尚需时日
- 越来越多的顶级品牌标着“中国制造(Made in China)，尽管如此，时至今日，中国仍旧没有一家真正属于自己的顶级品牌，贴牌生产依旧是中国制造的主要方式。 .... [阅读全文]
- 作者：冯亦珍
- 2008-12-17做品牌就是做细节
- 打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是往往我们会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大，不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业，但是细想一下，这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么，定位是什么？ .... [阅读全文]
- 作者：韦华伟
- 2008-12-16大众型服饰品牌终端培训的“三元主体”
- 笔者从事服饰品牌的终端营销人员培训工作已有多年，在与服饰企业所进行的合作之中时常感觉企业方在培训设置及管理方式上存在诸多认识误区：一方面对培训的效果期望过高，希望培训师在短短的一天培训期结束后，受训人员能够在销售业绩上产生质的飞跃；另一方面，又惧怕在企业付出了金钱及精力之后受训人员反而另入他门，为竞争对手培养了“人才”。因此，合理认清服饰品牌终端培训的操作性与回报利益，才能够使企业更加有的放矢进行资金投入，才能够获得更为准确、有效的培训收益。 .... [阅读全文]
- 作者：郑磊
- 2008-12-13怎样让你的品牌有价值？
- 一个好的品牌不仅仅具有很强的经济效益的创造力，同时对于社会的发展还要有很强的推动力。服装行业有很多的品牌在近些年也成为政府重点推导的对象，比如鄂尔多斯品牌。 .... [阅读全文]
- 作者：杨大筠
- 2008-12-13企业品牌在公益活动中提升
- 企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。 .... [阅读全文]
- 作者：云龙
- 2008-12-13战略性渠道管理：品牌建设的硬支撑
- 如果你问广告公司，你会看到7位数以上的广告预算费用；如果你问品牌咨询公司，最后通常是6位数的咨询费。 .... [阅读全文]
- 作者：史贤龙
- 2008-11-10商品企划是品牌建立与发展的基础
- 我国服装业经过了20年的发展，已经进入转型、调整和更新时期，许多过去潜在的问题日趋明显：为了树立品牌和扩大营销网络，资金投入往往超出了合理的范围，许多企业虽然品牌知名度有所提高，但是市场占有率却不见起色，投入巨资创建的品牌很快就被市场所淘汰。这些都令企业家们深感困惑和头疼。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-11-10品牌结构成分与创建强势品牌
- 面对世界经济的迅速发展与变化，可以说21世纪企业经营目标就是要创建强势品牌。要实现这一目标首先要弄清强势品牌的构成特点，据此策划相关的品牌经营策略以创建强势品牌。 .... [阅读全文]
- 作者：丁家永
- 2008-11-10品牌延伸别让自己打败自己
- 营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌形象，而破坏一个品牌形象最简单的办法就是把所有的东西都打上这个名称。很多企业在建立品牌初期异军突起，很快就能建立起自己的品牌知名度，但随着企业的成长，就会扩大经营范围，拓展产品阵容，恨不得把所有的产品都打上自己的品牌，结果却连最原始的品牌资产都会遗失。 .... [阅读全文]
- 作者：李锦魁
- 2008-11-10服装品牌延伸战略
- 服装品牌延伸是扩大品牌影响，实现品牌边际利润，增值品牌资产，延长品牌周期，满足消费者联想需求的有效手段。作为品牌运营的一种策略，从上世纪80年代在国外逐步成熟。但品牌延伸不是任何企业都能够采用和取得成功的，在实施品牌延伸过程中有许多值得探讨的问题。 .... [阅读全文]
- 作者：姚少文
- 2008-11-10品牌圈地
- 亚洲游客到德国旅游时，经常会看到梅塞德斯-奔驰汽车在大街上充当出租车，对此他们大为吃惊！戴尔电脑的消费者同样会大吃一惊，因为戴尔电脑虽然在美国本土市场是理所当然的低成本领导者，但是在亚洲市场却不是，而是面临着众多低成本克隆者的挑战。 .... [阅读全文]
- 作者：Jet Magsaysay
- 2008-11-10中国式品牌建设
- 品牌建设和管理，是麦肯锡为客户服务的一个重点，这也是一个非常广泛的题目。在这里和大家重点分享麦肯锡帮助中国企业建设和管理品牌的一些经验。品牌在中国市场为什么特别重要？品牌建设在中国有哪些特殊的挑战？以及在中国如何成功的管理品牌。 .... [阅读全文]
- 作者：林静聪、沙莎
- 2008-11-10品牌的内涵与生命力
- 我希望跳出品牌之外来探讨品牌的内涵和生命力，而不是简单地分析什么品牌做得好，或什么做得不好，而是更多关注如何可以打造出一个好品牌，管理者应该在哪些方面去入手。 .... [阅读全文]
- 作者：高建华
- 2008-11-10国内西裤品牌的定位分析
- 国内的西裤品牌，虽然还没有西服、休闲装等品牌繁多，但从市场定位和细分的角度来看，必然会出现几个成功的西裤品牌，虎都、九牧王已经小有名气，但根据笔者的分析，这些西裤品牌的定位并不非常恰当。 .... [阅读全文]
- 作者：韦华伟
- 2008-11-10中小企业做品牌的四个关键
- 中小企业应该做品牌，这是无庸置疑的。加之，中小企业已占到全部企业数的99％，2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6％，然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-10品牌塑造需要一生一世：摇篮与坟墓之间
- 对于个人来说，“流芳百世”是个人品牌成功的最高境界，“遗臭万年”则是个人品牌失败的惨痛结局。但是，对于绝大多数的人来说，我们既不大可能“流芳百世”，也不大可能“遗臭万年”。从“摇篮”到“坟墓”，我们只是在一定的区域和时期内，拥有自己的品牌，而这个品牌与我们的生存和发展会有着极其密切的关系。对于企业来说，也有类似的道理。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-10品牌塑造的一个关键：识“势”造“新闻”
- 塑造品牌的关键是做公关，而不是做广告。这一点逐渐得到大家的共识。同时，不管怎么做公关，创造并发布新闻总是必不可少的一个环节。因此，创造合适的新闻就自然成了品牌塑造工作的重中之重。那么从企业角度来说，什么样的新闻才是合适的新闻呢？ .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌哭泣
- 写下“品牌哭泣”四个字，我自己都感觉有些悲凉，因为品牌在其发展过程中，受到“缺德”HR经理的伤害，尽管体现在细微之处，但却很大，同时也很深远。种种直接或间接的镜头在眼前电影般放映，笔者仿佛听到品牌在默默哭泣，这就迫使我不得不从品牌的角度来谈一谈“缺德”HR经理，以给希望成就卓越品牌或正在铸就卓越品牌的企业一些启示。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌经理人的“五项修炼”
- 从直接“功效”来看，品牌经理人给企业带来的是一种持续的获利能力，即确保企业短期、中期、长期都能够获利的能力，换句话说，品牌经理人带来的是一个企业的生存、发展乃至基业长青。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌即人品，谈谈品牌的本质
- 品牌是一种能够给消费者和企业带来利益的符号，所以品牌自诞生之日起就有很强烈的功利性。我们不能撇开利益来谈论品牌，因为品牌一旦失去利益(包括物质利益和精神利益)这个根基，品牌就没有什么意义了。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌的十大人性法则
- 法则一：品牌的实质是品牌缔造者的人品。法则二：成功品牌必然是成功人的有机集合。法则三：品牌无处不在，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提理解人性。法则四：人的一生所体现的规律同样适用于品牌，所以懂得做人即懂得做品牌。法则五：一个人也是一个品牌，一个策划人自身成长历程可以折射其操作品牌的成长历程。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌传播精细化的三个必由之路
- 一方面，越来越多的企业开始投入大量资金和成本做品牌；另一方面，由于信息过剩，社会处于注意力紧缺时代，大量资金投入下去之后，品牌却未见明显的起色，品牌传播的难度也越来越大。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮