在线投稿
投稿指南
RSS订阅
更多>>
品牌管理
- 2008-11-10商品企划是品牌建立与发展的基础
- 我国服装业经过了20年的发展，已经进入转型、调整和更新时期，许多过去潜在的问题日趋明显：为了树立品牌和扩大营销网络，资金投入往往超出了合理的范围，许多企业虽然品牌知名度有所提高，但是市场占有率却不见起色，投入巨资创建的品牌很快就被市场所淘汰。这些都令企业家们深感困惑和头疼。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-11-10品牌结构成分与创建强势品牌
- 面对世界经济的迅速发展与变化，可以说21世纪企业经营目标就是要创建强势品牌。要实现这一目标首先要弄清强势品牌的构成特点，据此策划相关的品牌经营策略以创建强势品牌。 .... [阅读全文]
- 作者：丁家永
- 2008-11-10品牌延伸别让自己打败自己
- 营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌形象，而破坏一个品牌形象最简单的办法就是把所有的东西都打上这个名称。很多企业在建立品牌初期异军突起，很快就能建立起自己的品牌知名度，但随着企业的成长，就会扩大经营范围，拓展产品阵容，恨不得把所有的产品都打上自己的品牌，结果却连最原始的品牌资产都会遗失。 .... [阅读全文]
- 作者：李锦魁
- 2008-11-10服装品牌延伸战略
- 服装品牌延伸是扩大品牌影响，实现品牌边际利润，增值品牌资产，延长品牌周期，满足消费者联想需求的有效手段。作为品牌运营的一种策略，从上世纪80年代在国外逐步成熟。但品牌延伸不是任何企业都能够采用和取得成功的，在实施品牌延伸过程中有许多值得探讨的问题。 .... [阅读全文]
- 作者：姚少文
- 2008-11-10品牌圈地
- 亚洲游客到德国旅游时，经常会看到梅塞德斯-奔驰汽车在大街上充当出租车，对此他们大为吃惊！戴尔电脑的消费者同样会大吃一惊，因为戴尔电脑虽然在美国本土市场是理所当然的低成本领导者，但是在亚洲市场却不是，而是面临着众多低成本克隆者的挑战。 .... [阅读全文]
- 作者：Jet Magsaysay
- 2008-11-10中国式品牌建设
- 品牌建设和管理，是麦肯锡为客户服务的一个重点，这也是一个非常广泛的题目。在这里和大家重点分享麦肯锡帮助中国企业建设和管理品牌的一些经验。品牌在中国市场为什么特别重要？品牌建设在中国有哪些特殊的挑战？以及在中国如何成功的管理品牌。 .... [阅读全文]
- 作者：林静聪、沙莎
- 2008-11-10品牌的内涵与生命力
- 我希望跳出品牌之外来探讨品牌的内涵和生命力，而不是简单地分析什么品牌做得好，或什么做得不好，而是更多关注如何可以打造出一个好品牌，管理者应该在哪些方面去入手。 .... [阅读全文]
- 作者：高建华
- 2008-11-10国内西裤品牌的定位分析
- 国内的西裤品牌，虽然还没有西服、休闲装等品牌繁多，但从市场定位和细分的角度来看，必然会出现几个成功的西裤品牌，虎都、九牧王已经小有名气，但根据笔者的分析，这些西裤品牌的定位并不非常恰当。 .... [阅读全文]
- 作者：韦华伟
- 2008-11-10中小企业做品牌的四个关键
- 中小企业应该做品牌，这是无庸置疑的。加之，中小企业已占到全部企业数的99％，2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6％，然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-10品牌塑造需要一生一世：摇篮与坟墓之间
- 对于个人来说，“流芳百世”是个人品牌成功的最高境界，“遗臭万年”则是个人品牌失败的惨痛结局。但是，对于绝大多数的人来说，我们既不大可能“流芳百世”，也不大可能“遗臭万年”。从“摇篮”到“坟墓”，我们只是在一定的区域和时期内，拥有自己的品牌，而这个品牌与我们的生存和发展会有着极其密切的关系。对于企业来说，也有类似的道理。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-10品牌塑造的一个关键：识“势”造“新闻”
- 塑造品牌的关键是做公关，而不是做广告。这一点逐渐得到大家的共识。同时，不管怎么做公关，创造并发布新闻总是必不可少的一个环节。因此，创造合适的新闻就自然成了品牌塑造工作的重中之重。那么从企业角度来说，什么样的新闻才是合适的新闻呢？ .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌哭泣
- 写下“品牌哭泣”四个字，我自己都感觉有些悲凉，因为品牌在其发展过程中，受到“缺德”HR经理的伤害，尽管体现在细微之处，但却很大，同时也很深远。种种直接或间接的镜头在眼前电影般放映，笔者仿佛听到品牌在默默哭泣，这就迫使我不得不从品牌的角度来谈一谈“缺德”HR经理，以给希望成就卓越品牌或正在铸就卓越品牌的企业一些启示。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌经理人的“五项修炼”
- 从直接“功效”来看，品牌经理人给企业带来的是一种持续的获利能力，即确保企业短期、中期、长期都能够获利的能力，换句话说，品牌经理人带来的是一个企业的生存、发展乃至基业长青。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌即人品，谈谈品牌的本质
- 品牌是一种能够给消费者和企业带来利益的符号，所以品牌自诞生之日起就有很强烈的功利性。我们不能撇开利益来谈论品牌，因为品牌一旦失去利益(包括物质利益和精神利益)这个根基，品牌就没有什么意义了。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌的十大人性法则
- 法则一：品牌的实质是品牌缔造者的人品。法则二：成功品牌必然是成功人的有机集合。法则三：品牌无处不在，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提理解人性。法则四：人的一生所体现的规律同样适用于品牌，所以懂得做人即懂得做品牌。法则五：一个人也是一个品牌，一个策划人自身成长历程可以折射其操作品牌的成长历程。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌传播精细化的三个必由之路
- 一方面，越来越多的企业开始投入大量资金和成本做品牌；另一方面，由于信息过剩，社会处于注意力紧缺时代，大量资金投入下去之后，品牌却未见明显的起色，品牌传播的难度也越来越大。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌策划人要经得起“三重考验”
- 我们经常听到一些品牌策划人标榜自己能够为企业带来销量，或者声称自己能够为企业带来丰厚的利润，这些都是不全面的。销量不等于利润，这一点不用解释，大家都能明白。而带来丰厚利润并不一定是好事，因为其有可能寅吃卯粮，利润并不表示能够协助企业生存得很好，也就是说健康的企业，其谋求的应该是可持续发展，而不是短期杀鸡取卵式的暴利。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌策划人必须具有企业家精神
- 品牌竞争力日益决定包括企业、学校、媒体在内的诸多组织机构的核心竞争力，而且，品牌也是一个城市、国家竞争力的体现，决定着资源和财富在不同城市、国家之间的分配。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03品牌，行走在利益两边
- 品牌这个词在中国已经热了起来，许多企业一心要做品牌，决策者和管理层却不能正确理解品牌，甚至把品牌当作谋取“短期利益”的工具，致使中国市场“品牌”虽多，却只能“各领风骚两三年”。基于此，笔者将从“利益”的角度来谈一谈品牌。先看一个笔者亲身经历的故事。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03比附、傍依，跟随性战略下品牌致胜的“左膀右臂”
- 许多企业在进入市场时，都找到行业内的排头兵或领袖企业，选择并实施了适合自己的跟随策略，这是一种比较有效的手段。但是，很多企业只是在一定时期内取得了销量的进展，而未能在品牌上获得大的提升。 .... [阅读全文]
- 作者：谢付亮
- 2008-11-03以形写神的明星品牌策略
- 聘请明星作为品牌形象代言人的形式，对于多年前的企业而言是非常奢侈的事情，在体育和娱乐文化大行其道的今天，就变得非常普通了。且不说仅福建晋江，一个县城的企业就包揽了港台内地最红的明星，就是本来严谨甚至有些刻板的机构如医院，也拉来明星助阵，使得明星广告一时间充斥荧屏，你方唱罢我登场。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-11-03品牌当随时代
- 传统剧目中，《西游记》绝对是一部重头戏。相信大家对于其中的人物形象、故事情节已经耳熟能详了，可能正由于此，也就失去了新鲜感，很难为其所动了。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-11-03品牌的三重境界
- 中国艺术向来有技、艺、道三重境界的说法，技、艺、道是自下而上的过程，在技法完备、表现自如的前提下，加入自家的艺术理解，使之更具时代性和个人风格，在艺术与哲学相融为一的时候，我们认为这是一切艺术的终极状态，即“道”的境界。 .... [阅读全文]
- 作者：成颜
- 2008-11-03DIADORA(迪亚多那)中国区域的市场构思
- 作为有半个世纪光辉历史的国际品牌，DIADORA与世界顶级赛事特别是体育巨星有着不解之缘。在首先借助网球界大牌明星马田?麦列根、约翰?波格及不同时代的世界网球大满冠得主的合作声势下，DIADORA奠定了专业网球鞋的江湖地位。 .... [阅读全文]
- 作者：成颜
- 2008-11-03服饰品牌走出狭义广告宣传误区
- 近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展，市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场，获取营销利益的直接手段，而“广告”作为市场宣传推广的重要组成部分，被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的“万金油”。 .... [阅读全文]
- 作者：郑磊
- 2008-11-032001-2002，中国男装品牌大变局
- 尽管营销大师的回答令中国时装业欢心鼓舞，然而，仔细的分析和思考，我们就会发现，中国的时装品牌尚十分弱小。也许统计数字最能说明问题：尽管中国服装出口占我国外贸出口额超过八分之一，却没有哪家自有品牌出口的额度能占到总出口额的0.5%。 .... [阅读全文]
- 作者：蒋云飞
- 2008-11-03一笔一划勾勒品牌天书：纺织行业品牌画册全功略
- 品牌画册的操作过程基本上由上面的环节组成。在此当中，画册的策划、摄影、文案及设计尤为重要。当然，若要在广告同质化时代中鹤立鸡群，就必须注重画册的策划部分及创意部分。因为这是方向和闪光的问题！最后，期望各位纺织人士可以在本文受到若干启发，并真正做出一本独一无二的“品牌天书”！ .... [阅读全文]
- 作者：李志鹏
- 2008-11-03品牌国际化，名企“借脑”风
- 在CHIC2003参展品牌中，福建“七匹狼”和温州“夏梦”两个品牌老总都在最新的国际合作新闻发布会上表示：现在单靠企业自身的力量向更高层次发展已经到了一阶段，企业必须有胸怀，敢借“外脑”，再上新台阶。 .... [阅读全文]
- 作者：编辑整理
- 2008-11-03服装以品牌建设扩大市场份额
- 笔者曾供职于国内A与Y两家内衣企业，任职市场策划，A是以生产销售普通内衣为主的企业，走的是品牌连锁下的特许加盟；Y是以生产销售塑身内衣为主的企业，销售的渠道是以美容为主的高档消费场所。两家的销售模式不同，在品牌塑造上也采取了截然不同的经营路线。 .... [阅读全文]
- 作者：刘建良
- 2008-11-03品牌梦特娇的中国内衣梦
- 随着男装、羊毛衫、皮具等品类产品在中国的相继成功，梦特娇女内衣的推出被逐渐排上了日程。与其它产品在中国市场推出的策略有所不同，梦特娇在中国市场推出女性内衣显得更加慎重，因为女性内衣作为梦特娇品牌的经典核心产品，意味着一推出就只许成功不许失败。 .... [阅读全文]
- 作者：艾浪滔